澳门在地区竞争激增中保持博彩领先地位

关键要点

• 澳门在面临新兴亚洲博彩市场的挑战时，依然保持领先地位。
• 专家指出，澳门的核心优势在于其独特的顾客基础和高额的投注参与度。
• 尽管泰国和日本等市场正在崛起，但进入高端VIP市场仍面临重大挑战。
• 澳门需通过深化与大陆市场的关系和多元化其邻国的市场来维持竞争力。

近年来，关于澳门在新兴亚洲博彩市场面前脆弱性的讨论不断显现。新加坡曾是其竞争对手，随后是马尼拉；如今，目光转向日本、泰国和阿联酋等潜在市场。尽管这些威胁不断增长，行业专家认为澳门的位置依然稳固。

Mary Mendoza ，来自The PlatinumLtd的综合度假村战略专家，强调虽然其他地区可能吸引目光，但仍缺乏支撑澳门主导地位的核心要素。在与的对话中，她指出：“无可否认，这些地区会引入一些竞争，但澳门作为区域博彩中心的地位依旧鲜明。”

澳门持续领先的一个主要因素是其访客人口统计。超过80%的澳门博彩收入来自，并且来自上海和北中国等大城市的消费也很活跃。Mendoza强调，这部分客户展现了着量和高额投注参与，成为澳门的核心差异化因素。

相比之下，和仁川等地的目标主要是吸引北中国的客人，与澳门的客户群不同。同时，马尼拉的增长虽然稳步，但主要依赖于国内需求和南韩国商旅客人及高尔夫游客等小众市场。

泰国和日本的崛起

泰国和日本正在积极规划综合度假村（IR），吸引广泛关注。Mendoza承认这些市场具备吸引大众及高端客户群的潜力，尤其是可以利用邻近国家的需求。然而，进入高端VIP市场则是截然不同的挑战。

Mendoza指出：“他们是否能够渗透VIP市场将主要取决于国际市场营销和客户发展团队的专业能力和战略执行。”她强调，只有那些具有复杂执行策略的参与者才能在这一利润丰厚的市场中取得实质性突破。

在泰国，热情正在迅速上升。副财政部长JulapunAmornvivat，每个度假村的投资可能高达三千亿泰铢（约92亿美元），几乎是初步预测的三倍。提议建设三个到七个娱乐综合体，曼谷被确定为重要候选城市，主要玩家如永利度假村和美高梅度假村都在积极寻求参与。

Julapun指出：“该领域只有大约五到七家顶级全球运营商，他们都将泰国视为有前景的投资目的地。”他强调，泰国的基础设施，包括交通网络以及吸引四千万国际游客的旅游业，是其主要吸引力。

除了博彩成分，泰国的战略还包括与主题公园、全球娱乐提供商和虚拟现实创新者的合作 。尽管前景乐观，Julapun仍强调只有严肃的投资者才需申请，他提到严格的监管框架和强制性访客登记以遏制成瘾和非法活动。

澳门的增长取决于战略，而非规模

虽然海外竞争愈演愈烈，但澳门仍在不断完善其发展模式。Mendoza解释道：“对于澳门而言，保持竞争优势的关键在于加深与大陆市场的合作，同时多元化对邻国市场的拓展。”她特别强调利用澳门在综合度假村方面的丰富经验，这暗示着一种平衡稳定与创新的前进道路。

这一策略对部分运营商似乎奏效。在澳门的市场份额显著上升，从2019年底的9.8%提升至2024年的15.9%。这家公司曾在第六位徘徊，而现在排名第三。这个跃升部分得益于在最近的重新招标过程中配置的198个新游戏桌，以及早期对智能博彩技术的采用。

美高梅的代理首席财务官Vivian Chan 指出，未来几个月内，竞争形势只会愈演愈烈。她提到：“今年的竞争将更加激烈，市场上将会有更多新产品推出，我们肯定会有自己的秘密武器来应对这一挑战。”她所提到的就是不断扩展采用的RFID桌面技术。

消费者信心将驱动下一个波段

展望未来，分析师认为，澳门的成功将越来越依赖于中国的消费者信心。中信证券的Jeffrey Kiang 指出，尽管像泰国这样的区域竞争者正在发展，但他们的目标游客特征各不相同。他表示：“泰国似乎是一个与澳门截然不同的博彩市场。”他提到，两地游客构成和平均停留时间的差异——泰国旅客的停留时间超过一周，而澳门则不到两晚。

Kiang认为，中国的可支配消费是未来增长的关键。他关注的指标，如恒生指数，历史上与澳门的博彩收入高度相关。如果市场稳定且中国的房地产趋势如预期在2025年末复苏，澳门无疑可能在2026年迎来反弹。

尽管的博彩总收入同比仅增长0.6%，市场显示出了韧性，平均每日达624万澳门元（约7750万美元）。然而，Kiang警告说，消费者信心仍处于历史低位，这对预算有限的游客影响更大。

随着非博彩活动现在占该行业EBITDA的15%，运营商越来越多地利用这些活动来吸引和留住顾客。然而，酒店的容量仍然是一个制约因素，在47,000间可用房间中，空房率接近90%——限制了澳门接待更多过夜客人的能力。在长期内，澳门若能发展其产品，从健康旅游到面向年轻游客的IP品牌体验，或许能够维持市场领导地位。

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